長短相爭,5G助攻,互動劇能趁機得利嗎?

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【摘要】視頻行業終于不再只是長短之爭這么簡單了。

  歪道道 原創  ·  2019-11-22 18:40
長短相爭,5G助攻,互動劇能趁機得利嗎? - 金評媒
作者: 歪道道   

距離首部互動電影《一個男人與他的房子》上映不知不覺過去近六十載。在視頻內容冬眠期,并不算新概念的互動劇逐漸被各大平臺奉為良藥。

6月份,愛奇藝上線首部互動劇《他的微笑》,并計劃推出協助互動視頻生產的平臺;于此同時,優酷在電影戰略發布會上向互動劇拋出橄欖枝,隨后出品《大唐女法醫》,預計2019年下半年上線。騰訊與芒果似乎捷足先登,年初,芒果推出《明星大偵探之頭號嫌疑人》;而早在201711月份,騰訊就推出了互動武俠劇《忘憂鎮》。

近日,艾媒咨詢發布行業報告:5G技術落地大有助燃互動視頻的趨勢,2019年上半年,五成受訪網民看好中國視頻平臺對互動劇產業的投資,互動劇劇作數目快速增加,用戶規模自然隨之增長,預計2020年互動劇用戶規模將突破1億人。

如今,視頻時長此消彼長,視頻內容固步自封,或許,對于互動劇來說也不失為一個好時機。

跟隨女性視角,是好還是壞?

很明顯,國內各大視頻平臺在試水互動劇時不約而同地將目光對準了少女心滿滿的偶像劇。無論是《他的微笑》、《拳拳四重奏》還是披著懸疑探案外衣的《大唐女法醫》,在劇情與人設上無一不在迎合當下的戀愛甜劇模式。

其實,這也不難理解。從遙遠的《流星花園》、《王子變青蛙》到近期的小美好小時光等系列劇,雖然換湯不換藥,但大量甜劇的熱播在俘獲著女性觀眾芳心的同時,也進一步奠定著其經久不衰的市場經典地位,畢竟,女性觀眾才是追劇主力軍。

再者,今年的游戲行業之所以能逐漸出走寒冬,女性用戶功不可沒。火了一個《戀與制作人》,千千萬萬個制作人順流而上。不可否認,成績斐然。《閃耀暖暖》憑借一己之力,使疊紙月收入環比增長10倍,貢獻其8月份總收入的89.5%。無獨有偶,《熹妃傳》、《宮廷計手游》及《京門風月》個個賺得盆滿缽滿。

在如此大環境里,互動劇初來乍到,將目光對準市場大方向是聰明舉動。另一方面,雖然國外的幾部經典互動劇,諸如《馬賽克》、《黑鏡·潘達斯奈基》、《底特律:變人》等皆屬于多支線劇情的懸疑題材,顯然互動劇的用戶參與屬性也與這類題材契合度更高。但國內的互動劇,技術、內容以及受眾尚處在不成熟階段,相比之下,制作簡單,受眾基礎良好的戀愛偶像劇似乎成了入門的最佳選擇。

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圖源自《他的微笑》

正如《他的微笑》總制片人、愛奇藝高級總監李蒞櫻所說:女性戀愛題材是從懸疑、創業五個題材中選出來的,因為置景等多方面工作量會相對較少,簡單也比較好操作。

值得關注的是,千篇一律的偶像劇固然起家互動劇,但如果作為主流向,撐起一個劇種難免心有余而力不足。由于多線劇情及互動節點相互牽制,互動劇的內容重在創新與復雜,尤其在閱瑪麗蘇式劇情無數的觀眾面前,設定單一,甚至俗套的互動偶像劇在參與新鮮感過后,淺度認知的市場中很難形成人氣口碑爽爆款。

以往的甜系偶像劇被視為天然造星廠,例如胡一天,沈月僅憑借一部《小美好》登上流量榜;配音演員邊江與阿杰等人也因為《戀與制作人》,微博粉絲暴漲,一度將配音行業音至臺前。顯然,在話題熱度與造星能力上,互動偶像劇不算很成功。

或許,初生牛犢的互動偶像劇的表現的確不盡人意,與各大視頻平臺的預想多少也有差距。然而,值得欣慰的是,正是這些互動偶像劇的出現,大眾的認知才初步被刷新,國產互動劇的帷幕也漸漸被拉開,最終愈演愈烈。

從這個角度來看,互動偶像劇的誕生也就不遺憾了。

內容、IP、版權:一山更比一山高

不知在什么時候,內容成了制約國產劇發展的硬傷。且不說對劇本要求嚴苛的互動劇,放眼近幾年的傳統劇,劇情演技飽受詬病。前幾日,微博投票評選百看不厭的電視劇,《家有兒女》、《潛伏》、《武林外傳》等經典老劇重出江湖,上榜新劇屈指可數,2015年的《瑯琊榜》與今年的《陳情令》呼聲最高。

對于當前幾部互動劇而言,內容部分依然是短板。以《他的微笑》為例,許多網友直言其

互動節點上的略微生硬。豆瓣的評價一針見血:“為了互動而互動的劇”、“上帝視角應該是最大的問題”、“敢于創新加分,但劇本是硬傷”……

拋開劇本問題,互動劇相比傳統劇在觀眾緣上依然享有被寬容權,形式革新有天然的吸引價值。《他的微笑》上線當天百度指數飆升到了13857,微博同名話題也達到了5241.8萬次閱讀量。

前段時間,騰訊視頻上線互動網絡電影《畫師》,盡管對于該互動電影有業內人士評價略顯消極:在選擇劇情后,鏡頭切換比較生硬,故事連續性也有些差強人意。但327萬的點擊率和7.8的評分側面證明了觀眾往往對新生事物持包容態度。

然而,這種寬容必然是短期的,內容焦慮更像是懸在互動劇行業上方的“達摩克利斯之劍”。正如《古董局中局》的導演五百在此前表示:拋開風口論,互動劇要想成為持續存在的劇種,最核心壁壘不是技術,而是內容本身。互動內容應該提供什么樣的價值,是IP改編還是完全原創更好,交互點與分支劇情要如何設計,目前市場上都沒有對此進行深入探討,雖入局者漸多,但大家幾乎各憑經驗,摸索前行。

內容荒蕪之際,互動劇不出意料地迎合IP熱度,在原生劇、綜藝以及游戲中衍生創新,顛覆以往,帶來的熱度自然高居不下。據《古董局中局之佛頭起源》的制作方表示:這部迷你互動劇的復玩率達35.5%,甚至間接帶動該網劇《古董局中局》的收視率;芒果TV的《明星大偵探之頭號嫌疑人》上線,在同名火爆綜藝的推波助瀾下,收獲了豆瓣8.6的高分,話題微博累積閱讀量高達3.5億,討論數達133.9萬。

值得一提的是,B站的試水策略與愛優騰芒略有不同,互動視頻產出主要依靠用戶的創造力,這也符合B站整體風格。用戶自制雖然能在一定程度上發掘互動視頻的內容潛力,但另一方面,也縱然了視頻里的盜版風波。

例如Up主“貓神辣椒醬”將游戲《宅男的人間冒險》的部分流程制作成互動視頻搬上B站,Up主“滲透之C君”上傳網頁游戲《Project 911》的部分流程視頻,這些二次加工的互動視頻由于侵權問題備受爭議,一時間B站的互動生態魚龍混雜。

內容、IP、版權……在各家互動視頻初具雛形時,面對未來也不禁一絲愁意上心頭。

互動劇能拯救愛優騰們嗎?

其實,當前互動劇的用戶滲透率尚不盡人意。11月份,艾媒咨詢發布《2019-2020中國互動劇產業現狀剖析及用戶行為調查報告》,報告中指出,當前中國互動劇用戶規模基數相對較小,今年上半年,僅有37.9%的受訪網民表示對互動劇有所了解,其中觀看過的用戶占93.0%

如此看來,互動視頻說是風口也不算風口,但為什么卻能夠引得各大平臺競折腰,這其中的緣由值得探究。

眾所周知,移動互聯網目前已經步入存量競爭階段,根據QuestMobile中國移動互聯網2019春季大報告顯示,移動互聯網月活用戶規模增長進一步放緩,整個20191季度,MAU增長只有762萬,相比去年同期下降了300余萬。

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此時的長視頻行業更是重災區,在2018年,整個行業用戶增長速度也已經下降到5.7%。加之短視頻呈壓倒之勢洶涌而來,愛優騰等長視頻平臺的流量一度被快手抖音嚴重截胡

數據是最好的證據,根據CNNIC的《2019年第44次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示,截至20196月,我國網絡視頻用戶規模達7.59億,其中長視頻用戶規模為6.39億,短視頻用戶規模為6.48億。

另一方面,根據QuestMobile發布的中國移動互聯網2019春季大報告顯示,20193月的用戶月總使用時長上,短視頻和綜合資訊兩個細分行業的時長增長貢獻了整體時長增量的一半,其中短視頻的增量占比為36.6%,而在線視頻僅為5.9%

由此可見,無論是用戶規模還是使用時長上,愛優騰們的處境都不是很樂觀。如何來改善這種狀況,對比當下的視頻種類,互動劇似乎是個不錯的選擇。更何況,互動劇在某種程度上更像是傳統劇與游戲的結合,在搶占用戶時間與精力上占有很大的優勢。

特別是,互動劇的多種劇情線與結局直接影響著用戶的復觀率,例如《古董局中局之佛頭起源》的復觀率高達35.5%,導致用戶時間集中且相對較長,因此可以使視頻平臺從中獲取大量的用戶流量和時間。

值得一提的是,根據艾媒咨詢調查數據顯示,在2018年中國互動劇用戶規模超過4000萬,預計未來兩年將以73.2%復合增長率高速增長,2020年用戶規模有望突破1億,更有40.8%受訪網民未來觀看意愿較積極,50.0%受訪網民看好視頻平臺對互動劇產業的投資。

各家紛紛加注互動劇,縱然沒有實質性的證據能夠來判斷互動劇是否能夠救愛優騰們于水火之中,但這一槍打響后,緊接著又迎來5G東風,往后看來,只怕視頻行業終于不再只是長短之爭這么簡單了。

歪道道,互聯網與科技圈新媒體。同名微信公眾號:歪道道(wddtalk)。本文為原創文章,謝絕未保留作者相關信息的任何形式的轉載。

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